شاید شما هم ازجمله افرادی باشید که موقع نوشتن درباره کسب و کار هنری خودتان میدانید چه در ذهنتان میگذرد اما نمیتوانید آن را بنویسید یا حتی با این مسئله روبهرو میشوید که اصلاً نمیدانید چطور شروع کنید و چطور و درباره چه چیزی بنویسید.
امروزه که کسب و کارهای هنری و غیر هنری به سمت آنلاین و فروش اینترنتی پیش رفتهاند، نوشتن درباره کسب و کار هنر یک تیغ دو لبه است زیرا از سویی میتواند باعث فروش و از سوی دیگر میتواند با معرفی بد کارها، مانع فروش آنها شود. بنابراین باید مهارتهای خودتان را برای جاری شدن کلمات پیدا کنید.
این نوشته راهنمای مختصری در زمینه نوشتن برای کسب و کار هنری است؛ از عناصر مهمی که باید در نوشتههای شما وجود داشته باشد تا نکتههایی برای تبلیغ نویسی و همینطور مجموعهای از اصطلاحات و کلمات توصیفی. ما در ادامه با چهار نکته طلایی شما را در مسیر رونق کسب و کار هنری تان همراهی میکنیم:
۱. ویژگیها و مزایای کارتان را بنویسید
راستش کسب و کار هنری یا غیرهنری تعارف بردار نیست و شما نمیتوانید برای به فروش رساندن کارتان در نقش یک آدم دست از دنیا شسته ظاهر شوید و صرفا به زیبایی و نقشو نگارهایتان دل ببندید بنابراین قانون شماره یک را فراموش نکنید: اینکه اثر هنری شما چه ویژگیهایی دارد و این ویژگیها چطور به مشتری شما سود میرساند.
این توصیفها میتواند درباره استفاده از رنگهای عالی اثر و خاص کردن محل نصب اثر باشد یا اینکه چطور چنین اثری میتواند کلکسیون یک مجموعهدار را غنی کند. استفاده از هر دوی این عوامل در کنار یکدیگر به شما کمک میکند کارتان را بهتر و سریعتر به فروش برسانید.
بهطور خلاصه اگر بخواهیم بگوییم، ویژگیها و خصوصیات، همه چیزهایی است که اثر شما را تعریف میکند و در اثر شما وجود دارد و مزایا، چیزهایی است که میتواند اثر مثبتی در زندگی خریدار ایجاد کند. هر کدام از اینها دیگری را تکمیل میکند: بدون مزایا، مشتریان ممکن است توجه چندانی به ویژگیها نکنند و شاید اثر بدون ویژگیها توصیفی اغراقآمیز پیدا کند و جنبه تبلیغاتی صرف داشته باشد.
۲. تیترهای جذاب برای کسب و کار هنری خود بنویسید
حتماً شما پیشازاین هم درباره انتخاب تیتر یا عنوان و اهمیت آن شنیده باشید اما ما اینجا بازهم تأکید میکنیم که یک عنوان چشمگیر بیشترین تأثیر را برای بازدید از کارهای شما در ایمیلها، بلاگها و سایر پستهای شبکههای اجتماعی دارد. عناوین جذاب، خریداران را متقاعد و کنجکاو میکند تا با دقت بیشتری به اثر شما توجه کنند.
ویدئوی این مقاله را در اینجا تماشا کنید.
در ادامه چند پیشنهاد را برای نوشتن یک عنوان جذاب و سریع میخوانید:
شما باید بتوانید احساسات خواننده را با استفاده از صفتهای جذاب تحریک کنید. برای مثال عبارتهایی مانند: «چطور یک نسخه انحصاری رایگان از نقاشی داشته باشید» یا «چرا به خاطر هنر همه کشور را زیر پا میگذارم». البته این روزها عبارتهایی مانند «۵ نقاشی موردعلاقه من که باید حتماً ببینید» هم جذاب است. بهطورکلی استفاده از عدد در عنوان مثل «۵ نقاشی موردعلاقه من» خواننده را به خواندن علاقهمند میکند و نشان میدهد که متن تنظیمشده راحت و ساده است.
شاید این مطلب هم برای شما مفید باشد:۷ روش برای تولید تیترهای مغناطیسی
یک نکته دیگر جستجوی عبارت موردنظر، در موتورهای جستجو مانند گوگل، دیدن تیترهای مشابه و نتیجهگیری از مقایسه این موارد است. بعضی از سایتها هم هستند که به شما درباره طول عنوان و کلمات به کار رفته در آن پیشنهادهایی میدهند که میتواند کمک کننده باشد. اگر از آنالیزورهای سئو هم استفاده کنید، در آنجا میتوانید راهنماییهای خوبی بگیرید و در صورت لزوم عنوان خود را تصحیح کنید.
۳. هدف خودتان را بنویسید
شما از مشتری خودتان چه چیزی میخواهید؟ آیا میخواهید در خبرنامه شما عضو شد؟ از محل کسب و کار هنری شما بازدید کند یا تازهترین اثر نقاشی شما را بخرد؟
هر ایمیلی، دعوتنامهای یا پستی در شبکههای اجتماعی باید هدف روشن و مشخصی داشته باشد و همین هدف بهطور واضح به مخاطب گفته شود. این همان چیزی است که در دنیای بازاریابی به آن «اقدام به عمل» یا Call to Action گفته میشود.
خودتان را معذب نکنید و صریح و راحت به مخاطبانتان بگویید که از آنها چه میخواهید!
نکته دیگر اینکه ببینید مشتریان و خریداران سابق شما به چه عوامل و عناصری در کارهای هنری شما توجه نشان دادند و از همین ویژگیها برای تبلیغ کارهای جدیدتان استفاده کنید. شناخت مخاطبان باعث میشود که کارهای هنری شما راحتتر به فروش برسد.
حالا که اطلاعات بیشتری در این موارد پیدا کردهاید بد نیست که دست به نوشتن ببرید و آن را امتحان کنید!
۴. کلماتتان را نقاشی کنید
خواه شما در حال نوشتن یک بیوگرافی از خودتان هستید یا سعی میکنید تا کسب و کار هنری تان را توصیف کنید، کلمات درست میتوانند شما را در مسیر حرفهای کسب و کار هنریتان موفق کنند. یک داستان رنگی میتواند مشتریان شما را به جهان شخصی شما راهنمایی کند و از نوشتههای رایج و متداول متمایز بسازد.
البته که پیدا کردن کلمات مناسب میتواند سخت باشد اما شما میتوانید بهتدریج یک بانک کلمات برای خودتان تهیه کنید و از آن در موارد مختلف استفاده کنید.
کلام آخر
به دنبال فهمیدن نیازهای مخاطبانتان باشید و سپس درباره کسب و کار هنری تان و شیوه خلق اثر هنری خود بنویسید. هیچ جای ابهامی باقی نگذارید، تیترهای خلاقانه و جذاب بنویسید و از کلمات جذاب استفاده کنید. فراموش نکنید که اطلاعات مخاطبانتان را حفظ کنید و با احترام از آنها بخواهید که دعوت به اقدامهای شما را پاسخ دهند؛ برای این کار از بانک کلمات خودتان استفاده کنید و آهسته آهسته به تبلیغنویسیها توجه نشان دهید، کلمات میتوانند به کسب و کار هنری شما رونق ببخشند. جادوی کلمات را در کنار رنگها، فرمها و مواد و متریال به خاطر داشته باشید و از آنها بهره ببرید.
منبع: ArtArchive
