امروزه تولید محتوا بخش مهم و بزرگی از فضای کسب و کارهای مجازی را به خودش اختصاص داده است. صاحبان کسب و کارها به علت رقابت بسیار شدید، باید خدمات رایگانی به مشتری خود ارائه دهند که بخش مهمی از این تقاضا از طریق تولید مقالات کاربردی و تولید محتوای متنی و تصویری برآورده میشود در واقع امروزه تولید محتوا برای کسب و کارها بخشی از بازاریابی به شمار میرود.
حتما شما هم برای رفع مشکلات خودتان به سراغ گوگل میروید. وقتی چای روی لباس سفیدتان میریزد، دست به دامن گوگل میشوید و «چطور لکه چای را از روی لباس پاک کنم» را در گوگل جستجو میکنید. در این هنگام شما با انبوهی از اطلاعات روبهرو میشوید که به شما کمک میکند راهی برای از بین بردن لک روی لباس خود پیدا کنید. بیشتر کسانی که در این باره اطلاعاتی روی سایت گذاشتهاند افرادی هستند که یا در زمینه پوشاک یا در زمینه محصولات شوینده فعالیت میکنند. بنابراین شما از این طریق بازاریابی شدهاید. به همین خاطر است که مقالاتی که با عنوان «چطور» شروع میشوند، بسیار پرطرفدار است.
من بهعنوان یکی از افرادی که سالهاست در حوزه تولید محتوای متنی مشغول به فعالیت هستم، به عین دیدهام که مقالات «چطور» چقدر جذاب و چقدر پرمخاطب هستند و دقیقا به همین خاطر است که ما سایتهایی با نام wikihow یا چطور را هم در بخش فارسی و هم در بخش بینالملل داریم.
مقالات وبلاگ به آن دسته از محتوای متنی گفته میشود که در پلتفرم بلاگ یک سایت یا بلاگ شخصی و مجزا منتشر میشوند. خوانندگان وبلاگ معمولا خوانندگان وفاداری هستند و جذب یک وبلاگ نمیشوند یا اگر جذب آن شوند، در فاصلههای زمانی خاصی به وبلاگ سر میزنند و از طریق گذاشتن کامنت یا نظر، عضویت در خبرنامه، اشتراکگذاری مقالههای وبلاگ و … با آن ارتباط برقرار میکنند. در ادامه با چند نکته کوچک برای شروع تولید محتوای متنی، بهویژه با فرمت «چطور» آشنا میشویم:
ساختار تعیین کنید
این که یک تعداد کلمه را پشت سر هم در صفحهای بنویسیم یک مقاله نیست! چنین صفحهای، یک صفحه بیارزش است که در چند ثانیه توسط مخاطب بسته خواهد شد و دیگر رنگ هیچ مخاطبی را به خود نخواهد دید!
در حالی که میتوان همین تعداد کلمه پشت سر هم را به صورت یک ساختار دارای مکث، میانتیتر، تصویر، نکتههای برجسته تنظیم کرد و جلوی چشم مخاطب گذاشت! به چشمان خوانندگان خود اهمیت دهید، فونت مناسب، میانتیترها، تصویرها و نکتههای برجسته، از خستگی چشمی و ذهنی مخاطب برای خوانش متن شما کم میکند و او را از خواندن دلزده و خسته نمیکند!
ساختار محتوا
تولید محتوای متنی باید یک چارچوب کلی داشته باشد تا شما با استفاده از آن بتوانید دانشی را که در ذهن دارید در این چارچوب و ساختار خاص بگنجانید و آن را در اختیار دیگران قرار دهید. این ساختار به مرور زمان و به میزان دفعات استفاده از آن عادت ذهنی شما میشود و دیگر نیازی نیست برای گنجاندن دانشتان در آن خود را به دشواری بیاندازید.
برای داشتن یک ساختار استاندارد محتوا گزینههای زیر را از آغاز تا پایان نگارش در نظر داشته باشید:
طرح پرسش یا مساله
بررسی و توضیح دادن درباره چرایی طرح پرسش مانند: لزوم پرداختن به آن، ضروری بودن پاسخ آن، مشکلاتی که در صورت حل نشدن پرسش پدید میآید، یا توضیح درباره اتفاقات مفیدی که بعد از یافتن پاسخ میافتد.
- معرفی و مشخص کردن راههای پاسخ دادن به پرسش، مثلا راه حل اول، راه حل دوم…
- بررسی مزایا و ایرادهای هر کدام از راهحلها
- پاسخ دادن به پرسش
- نتیجهگیری و جمعبندی
- بررسی و توضیح درباره منابعی که از آنها برای تولید محتوا استفاده کردهاید.
به کارگیری این ساختار میتواند نظم و ترتیب اصولی به محتوای شما بدهد، زیرا استفاده از این ساختار از متنهای علمی و پژوهشی تا نوشتههای شخصی و مقالههای سایت و وبلاگ کاربرد دارد و ذهن مخاطب را به صورت منسجم با محتوای متنی شما همراه میکند.
بررسی ساختار استاندارد محتوا
برای شروع تولید محتوای متنی شما باید طرح مساله یا پرسش کنید، به این معنی که هم موضوع محتوا را مشخص کنید و هم دلیل این که چرا دارید محتوا تولید میکنید.
در بند دوم یعنی توضیح درباره چرایی طرح کردن چنین پرسشی، شما به نوشته خودتان ارزش میدهید، کاربرد آن و ضروری بودن آن را با خوانندگان در میان میگذارید.
در بند سوم یعنی بررسی راهحلها، شما درباره راهحلها روشنگری میکنید و حق انتخاب را به مخاطب میدهید که هر یک از راهها را انتخاب کند و مشخص میکنید که قصد تحمیل کردن راهحل برگزیدهتان را ندارید.
بدنه اصلی محتوای شما پاسخ دادن به یک پرسش است، بنابراین تمام تلاشتان را بکنید که در این قسمت خوش بدرخشید و پاسخ مناسب و واضحی به سوالی که طرح کردهاید بدهید.
در نهایت در قسمت نتیجهگیری با دادن یک طرح کلی و خلاصه از کل محتوای تولیده شده و معرفی منابع راه را برای مطالعات بیشتر مخاطبان باز میگذارید و اعتماد آنها را به دست میآورید.
اگر سایت شما هم نیازمند انتشار محتوای متنی برای بازاریابی و کسب ترافیک بیشتر است، میتوانید همین جا با ما تماس بگیرید.
